杭州微念申请李子柒商标被全部驳回 李子柒公司起诉微念沦为“最惨打工人”的李子柒,出手反击资本

【沦为“最惨打工人”的李子柒,出手反击资本】企查查APP显示,近日,李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司,此外,该公司申请的李子柒商标均被驳回,商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等,国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。企查查显示,杭州微念公司成立于2013年2月,2019年12月起,该公司接连申请多个李子柒商标。

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李子柒本名李佳佳,2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频,最初主要在美拍上发布作品。2016年初,新浪微博推出扶持内容原创者计划。得益于此,李子柒开始转战微博。
这时,杭州微念的创始人刘同明与李子柒取得联系,从2016年9月开始采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。当年11月,李子柒就因短视频《兰州牛肉面》大火而一举成名。有了更为专业的软硬件支持,李子柒制作视频的质量也得以进一步改善,在视频的画面构图和光线运用等方面进步明显。

2017年5月,李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世,并宣布“暂时停更”。该事件促使李子柒与杭州微念深度合作,双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化。李子柒以她的本名李佳佳持股49%,并担任公司的执行董事和法定代表人;杭州微念则持股51%,并由刘同明担任公司监事。
李子柒和杭州微念的合作采用了网红经济中较为常见的模式,将打造IP和商品变现一分为二。子柒文化由李子柒本人日常运营,专注于内容本身,提供精品视频制作来打造“李子柒”IP。而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持,全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。

数据显示,李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。今年的2月份,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。对此,央视官方账号点评称,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”
在李子柒微博粉丝突破1000万之后,杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品,例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等,很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。

尽管李子柒的视频制作周期较长、发布频率偏低,但她上一个视频作品还是2021年7月14日发布的《柴米油盐酱醋茶》,过去李子柒账号也一直保持慢工出细活的佛系更新节奏,但这次停更时间这么长,有网友还是觉察到了不寻常的信号。
一开始,有网友们猜测停更是因为李子柒身体可能出了问题,很快其助理就发布微博否认:
“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。”

据市场分析,捧红了李子柒,微念的油水自然也少不了。在这之后,微念迎来多轮融资,估值也水涨船高。

如此强大的吸金能力,商业变现自然就成了重中之重。2018年,李子柒官方旗舰店正式上线,螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。

值得一提的是,这些产品中最爆的螺蛳粉,其生产商是柳州的一家公司,这家公司由杭州微念持股70%,李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台账号的实控权也属于杭州微念,也不属于李子柒。

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