可口可乐推出「像素味无糖可乐」像素味无糖可乐

4月5日,可口可乐宣布推出「Byte字节限定系列」,并公布了该系列的首款产品——像素味(theflavourofpixels)无糖可乐。

可口可乐在其官网中说,像素味是“第一款诞生于元宇宙的可口可乐口味”,受到网络游戏世界以及元宇宙的启发,这款新饮料旨在吸引年轻一代熟悉网络的消费者。

FBIF了解到,这款新品将于5月23日在中国地区上线,此外,Byte限定系列的其他版本也将在今年陆续发布。

不久前的2月,可口可乐曾推出首款以太空为灵感的“太空味”限定可乐。这次的像素味也再次引发了猜测——像素味是什么味?可口可乐怎么迷上了这些新奇口味?可口可乐又为何频繁与元宇宙联动,大开脑洞?

“像素味”可乐,是什么味?

FBIF了解到,这款像素味可口可乐于已于4月4日,在拉丁美洲部分国家的零售店限定上架,之后还将于5月2日在美国地区发售,5月23日在中国地区发售。

官方报道称,像素味可口可乐售价约为15美元,以两罐装形式限定发售,“数量十分有限”,售完即止。

在包装上,这款可乐罐身整体呈现为紫色,标有可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”(Coca-ColaCreations)的红色logo。绿色、紫色的像素方块以空间渐进感分布,Coca-Cola字样被像素化,颇具电子游戏的异次元风格。

目前我们尚不清楚这种饮料的味道如何,但可口可乐表示,“它尝起来像像素”,具有“直截了当、前卫的味道”和“清爽体验”。

在可口可乐的官方推文下,有网友大胆猜测,认为喝起来会像葡萄、冰块,甚至像电池。

网络上也已经有幸运消费者抢先买到了这款产品,评价说喝起来“还挺像软糖”。

图片[1]-可口可乐推出「像素味无糖可乐」像素味无糖可乐-小余博客

可口可乐表示,新产品受到了在线游戏堡垒之夜(Fortnite)的启发,因此品牌团队决定创造这款零糖像素口味,“在超越数字和物理领域的饮料中将像素的味道带入现实生活”。

据了解,这个由北美运营部门带领的全球跨职能可口可乐团队,集结了创意、营销、技术、研发和设计领域的领导者,该团队合作确定了合适的元素,“让像素在味觉体验中栩栩如生”。

欢迎进入可口可乐“元宇宙”

事实上,这不是可口可乐品牌第一次涉足“元宇宙”,去年,可口可乐曾经和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字藏品,宣布进军元宇宙。

可口可乐将这款「像素味无糖可乐」描述为“诞生于元宇宙的第一个可口可乐风味”,正因如此,在这款可乐正式发售前,其“数字版”已经提前出现在了游戏的虚拟世界中。

配合这款新品,可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中,创造了一套身临其境的数字体验,其核心是一个“PixelPoint”岛屿,玩家可以通过输入对应代码进入。

进入后,玩家将在这个虚拟世界中发现Byte系列产品,并通过4个多人迷你游戏与其他玩家互动,其中一个游戏甚至置景在可口可乐的经典玻璃可乐瓶里。

除了堡垒之夜PixelPoint岛屿,可口可乐还在自家创意平台“乐创无界”推出了一款AR游戏,在Byte的实体版发布后,人们可以通过扫描罐子上的二维码,进入该AR游戏。

该游戏讲述了“BYTE”的故事,即可口可乐在进入元宇宙时留下的一个8bit像素。玩家可以用手指按住箭头可以引导BYTE“跳”上螺旋楼梯,让那些孤立的像素重新加入可口可乐的标志中。

太空味、像素味……可口可乐到底还有多少脑洞?

Byte限定系列是可口可乐“乐创无界”平台落地的第二款产品。该平台迄今推出的两款产品,无一例外都在中国上市,由此也可看出可口可乐对中国市场的重视程度。

今年2月我们曾报道,可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”,在当天发布会上,可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”(Starlight)限定系列,包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。

产品从口味到包装,再到AR沉浸式演唱会数字营销,都以太空为主题,提出了“元宇宙玩法”的概念。

图片[2]-可口可乐推出「像素味无糖可乐」像素味无糖可乐-小余博客

颇显神秘的太空风味、前卫的元宇宙概念,让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。年轻一代对有趣、新鲜事物的好奇,为这些产品给足了热度,也让可口可乐的营销声量得以扩大。

可口可乐曾表示:“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。[1]

事实证明,可口可乐的确加快了推新步伐。这次新公布的Byte限定系列,也仅间隔不到2个月。

可口可乐全球战略高级总监OanaVlad表示,像素味可乐是“对乐创无界的第二次表达,我们希望创造一种创新口味,其灵感来自像素的趣味性,根植于游戏带来的体验”。

太空味、像素味……如今的可口可乐似乎“迷上了”抽象的新奇口味,与此同时,两个系列同步推出的AR数字化体验、游戏、线上演唱会等方式,也让产品变得多元、新潮,试图吸引更多的年轻一代。

创意平台与元宇宙概念的挂钩,也是可口可乐对其RealMagic理念的延伸,RealMagic旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。

可口可乐还表示,将在今年晚些时候发布更多限量版饮料,并预计这款Byte系列将成为2022年第一季度产品的落脚点。但到目前为止,官方透露的信息还不足以让我们想象“像素味”到底是什么味,这款口味又与“太空味”有哪些不同?我们也期待这款新品5月在中国上市后,会收获怎样的消费评价。参考来源:

[1]首发|美炸了!可口可乐重磅推出“太空味可乐”,还同步揭秘了全球创意平台,2022年2月19日,FBIF食品饮料创新

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