排名超微信,却一夜下架!元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

2月11日,上线仅三周的社交App“啫喱”成功登上当日App store免费榜第一名。此后,啫喱连续霸榜三天,成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。

据七麦数据估算,自1月19日上线以来,截至2月12日,啫喱App的iPhone设备下载量预计为185万,近三日累计下载量122万,下载高峰日在2月11日,单日下载量达43.5万。而微信近一个月iPhone设备单日平均下载量为29.8万,近三日累计下载量为101.3万。8922110478072687616.png© 由 每日经济新闻 提供 8922110478072687616.png

登顶的同时,这款主打3D虚拟形象的App也迅速席卷微博、小红书、抖音等社交媒体平台——年轻用户们乐此不疲地分享着虚拟人物的每日穿搭、展示好友们的有趣状态、寻找爱好相同的网友做“邻居”。

在外界看来,之所以啫喱突然脱颖而出,离不开其自带的“元宇宙”光环。通过AI捏脸来创造自己的虚拟形象,再在广场界面进行游戏化线上社交,基于这一核心玩法,即便啫喱并未主动贴标签,外界也将它和元宇宙概念牢牢捆绑,视其为元宇宙社交赛道里的新探索。

然而,就在外界翘首等待这个新探索的后续表现时,啫喱被曝出涉嫌泄漏用户隐私、虚拟穿搭抄袭等问题。2月13日,啫喱发布公告否认传言,并表示为了解决App卡顿问题,将主动下架暂停新用户进入。

高调亮相又匆匆下场,人们对这个社交新宠颇感好奇的是,“元宇宙”的特点是如何在啫喱得以体现的?再次上架后,它还能保持这种热度吗?元宇宙概念下,社交赛道还将如何发展?3655116232555022336.png© 由 每日经济新闻 提供 3655116232555022336.png

“友情公寓” 一夜爆红3655116232555022336.png© 由 每日经济新闻 提供 3655116232555022336.png

“只属于你和你最好朋友的友情公寓”,在苹果应用商店的描述中,啫喱App向用户这样介绍自己。1290838810248881152.png© 由 每日经济新闻 提供 1290838810248881152.png

打开App界面,显示各种颜色的糖豆,似乎与“啫喱”没什么关系,不过“来到啫喱”约等于“来到这里”的谐音梗也有几分趣味。没人知道为什么这款社交App取名叫“啫喱”,即使是内部开发人员。在真实世界中,啫喱是一种半透明粘乎乎的物质。如果非要与“虚拟世界”扯上关系,“啫喱”的意象让人想起《黑客帝国4》中尼奥和崔妮蒂被薄膜包裹后浸泡进的一种粘稠液体。629406731511924736.jpeg© 由 每日经济新闻 提供 629406731511924736.jpeg

图片来源:手机截图

作为一款定位于熟人社交的App,啫喱仅允许用户添加50个亲密好友,构建“最亲密的线上空间”。

收到朋友发来的好友邀请后,23岁的阿卓(化名)在2月4日下载了啫喱App,“第一印象就是可以选的表情、衣着非常多,而且真的做得很好看,不土。”

捏脸、换装,打造自己的专属虚拟形象是进入啫喱的第一步。据《每日经济新闻》记者不完全统计,啫喱App为用户提供了14种眉形、50余种发型、100件以上的服装等装扮元素,可实现不同审美下独一无二的搭配。4806952809397128192.jpeg© 由 每日经济新闻 提供 4806952809397128192.jpeg

图片来源:手机截图

同样是被丰富的穿搭所吸引,研究生刚毕业的周筱在除夕夜前注册了啫喱账号。经过了“类似‘奇迹暖暖’的疯狂打扮”后,她发现App内人物的状态设置似乎更有意思。

就像微信在2021年推出的“微信状态”一样,啫喱App为虚拟人物设定了心情、日常、休息、工作学习四大类共20余种状态,每种状态都有对应的动作场景。“看这个‘awsl’的状态,是小人儿把头埋进爱心抱枕里;还有‘躺平’就是一个小人躺得直挺挺的,巨可爱。”阿卓向《每日经济新闻》记者展示了多张截图。

进入App内的首页广场,用户可以看到好友们的不同状态。在广州工作的李依在一天下班后打开啫喱,远在老家江西的几个好友都在同一界面里忙碌着,“看到有人在埋头学习,还有人在摸鱼上班。因为平时工作很忙,还有疫情影响,见面和聊天的机会很少。这个App上能知道大家的实时状态,挺拉近距离的。”7792490784144840704.jpeg© 由 每日经济新闻 提供 7792490784144840704.jpeg

图片来源:手机截图

关于这一设定,有着十年产品经验的知名互联网研究人士“Super黄”向《每日经济新闻》记者表示,首页广场可以被视作好友列表的可视化,“在一个屏幕里铺满自己的好友形象,这和之前刻板的树形好友列表相比,给人的视觉刺激和感知比较强烈。”

除了状态的显示,如果好友授权地理位置,用户还能在广场上看到好友的实时位置、天气甚至实时手机电量等信息。

在广场上,用户可以通过“戳一戳”、“在干嘛”等功能和好友进行聊天互动。“啫喱好友发消息有长震动,”阿卓介绍,“知道朋友就保留了这一个App的消息提醒,我感受到了友情的浪漫。”

另外,在内容发布上,不同于微信、微博等社交平台,啫喱App规定用户只能发布当日照片,且“没有分组,没有屏蔽,没有三天可见”。

对此,多位用户都在采访中提到了“高度私密性”的使用体验。周筱觉得在啫喱上分享,心里很轻松,“我已经不在微信朋友圈发很私人的内容了,但这里不需要顾虑太多,可以活得真实些。”同样,阿卓也说自己每天会在啫喱发一条“不会在其他平台出现”的内容。

如此看来,好看的虚拟形象、有意思的功能设计、轻松的密友空间似乎就是啫喱拿下年轻用户的“三板斧”,加之App推出时间正值春节假期,它的爆红也就不足为奇了

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