茅台申请“葵花”文字商标,葵花茅台10年前曾拍出单瓶57万天价

2月20日获悉,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司目前正在申请两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标。两枚商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案,国际分类均为酒,当前状态为“申请中”。

此举引发外界对于茅台或推出新品的猜测。其实,葵花茅台在茅台历史上曾短暂出现过,且曾拍出单瓶57万元天价。不过,有业内人士向红星资本局分析称,茅台此举或许只是在保护商标而已。

这种说法得到了茅台的证实。据媒体报道,茅台相关人士表示:“葵花商标之前只有图片商标,为了商标保护,目前正在申请注册文字商标中。”

葵花茅台曾拍出单瓶57万元天价

根据天眼查APP,1月25日,茅台集团分别注册了“贵州茅台酒KWEICHOW MOUTAI”两枚商标,国际分类均为“33-酒”,申请/注册号分别为“62388608”“62388615”,目前状态均为“申请中”。红星资本局注意到,两枚商标中,除了均印有“贵州茅台酒”的字样外,还分别有一朵大葵花和一朵小葵花。© 由 红星新闻 提供

大葵花商标© 由 红星新闻 提供

小葵花商标

在国家知识产权局商标局官方网站上,红星资本局也查阅到了上述商标申请信息。但由于两枚商标均在等待受理,暂无法查询到详细信息。© 由 红星新闻 提供

公开资料显示,1966年,“飞天茅台”的商标中画有仙女,后经过贵州茅台酒厂讨论后,将其商标改为“葵花茅台”。葵花茅台有两个版本,早期刚推出时采用的向日葵叶子与后来的不同,市场就把早期的商标称为“大叶葵花”,其中的商标叶子较大片,“大叶葵花”存在的时间相当短,属于稀有的收藏品。

白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局,葵花茅台是上世纪60到70年代茅台短暂推出的产品,历史上出口与内销均有,本身有一定的历史纪念价值,但是目前市场流通性较低,主要是作为老酒收藏与投资品类存在。

红星资本局注意到,央视网曾在2012年7月发布消息称,在西泠春拍最后一个专场陈年名酒专场,首次亮相国内的大叶葵花商标茅台酒成为全场单瓶落槌价最高者,为50万元。红星资本局在西泠春拍官网上查询到了拍卖信息,该瓶酒约在1967年生产,度数约54%,容量270ml,重量680克,估价在30至50万,成交价57万(含佣金)。© 由 红星新闻 提供

另外,根据中国证券报报道称,2021年6月18日,英国伦敦苏富比拍卖行宣布,一箱1974年的“葵花”商标茅台以100万英镑(约900万元人民币)的价格售出,单瓶茅台拍出价近38万元人民币,是专家预估售价的五倍多。

茅台:申请商标不为推新品,只为保护

茅台申请“葵花”文字商标的举动,引发外界对于茅台或推出新品的猜测。

根据贵州茅台(600519.SH)此前发布的业绩预告,预计2021年度实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右,系列酒营业收入126亿元左右),同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。2021年度,贵州茅台生产茅台酒基酒5.65万吨左右,系列酒基酒2.82万吨左右。

“对比2020年数据,贵州茅台不管是在营收还是产能上,仍需挖掘更多增长点。”有业内人士指出,为此,茅台集团在扩大直营市场配给量的同时,也在推出一些高附加值产品、创造更多的利润点。

红星资本局注意到,从去年年底开始,茅台集团先后推出了珍酒、茅台1573、虎茅。与此同时,还有市场传闻,茅台集团可能还会推出匠序品牌等。

但酒水行业研究者欧阳千里看来,茅台集团此次申请大叶葵花、小叶葵花等商标,更多的原因在于“保护”。

“毕竟,如今市面上蹭茅台的酒企太多,而茅台的产品有时也因疏忽而被人抢先注册。”欧阳千里认为,葵花茅台是特殊时期的历史产物,目前市面上很少看到。在他看来,葵花茅台不会重出江湖,其原因在于不符合时代的“价值”。

这种说法也得到了茅台的证实。据《每日经济新闻》报道,茅台相关人士表示:“葵花商标之前只有图片商标,为了商标保护,目前正在申请注册文字商标中。”

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