抖音、快手推出的短视频付费服务,两三分钟一集,收费一元起,你会看付费短剧吗?

近日,据界面新闻、潇湘晨报等多家媒体报道,有消息表示,抖音正在测试短剧付费功能。据了解,抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

此前,另一短视频平台快手此前也已推出短视频付费服务。可以看出,目前视频平台都已在探索短剧的商业变现模式。

抖音相关负责人对《每日经济新闻》表示,短剧业务还在探索阶段,希望借此鼓励更多优质内容创作。

据了解,目前抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,也支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏,为创作者提供收入以及曝光量。继快手推出短剧付费模式后,抖音也尝试开启短剧付费新盈利模式。

那么,你会在抖音、快手上看付费短剧吗?

网友观点

观点一:

“优爱腾”一个月会员才多少钱,现在一个三分钟短视频居然要一块钱,这年头钱这么好抢?

而且所谓的短剧,或是那种操着一口散装普通话的霸道总裁爱上我,又或是我的合租室友居然是我老板等等类似俗套且制作粗糙的玛丽苏剧情?

花流量看我都觉得可以了,到此就可以打住了,如今还要花钱?

是不是觉得田里一眼望去绿油油一片,长得也还不错,所以开始割看看!

​那我觉得这1元钱的朋友不交也罢~

观点二:

国内市场上短视频的天花板已经越来越近了

抖音再也无法复刻前两年月活动辄涨一个亿高歌猛进的局面,如今又面临广告业务的下滑

快手作为先手在国内市场上月活相继被抖音和视频号超过,股价持续下跌,CEO易位,双轨制的未来犹未可知,日子过得更难受

二者不得不面对腾讯巨额流量扶持出来的视频号的挤压(视频号的生态确实没有抖快成熟,但分了抖快不小的蛋糕),因此只能以一种更积极和紧张的态势去谋求新的增长点,以维系千亿美元的估值

所谓短视频付费,其实抖音的说法是短剧付费,即以短视频的形式,向中长视频的市场挺进。抖音已经有很多“短视频形式,串起中长视频”的作品,当短视频增速放缓,想象力逐渐消弭,并且带来审美疲劳后,以短视频为基本盘向周围地盘蚕食,毫无疑问是最保险也是最有可能突破的一种方法

上世纪八十年代可口可乐公司多元化转型时,盲目收购了诸多水体净化、虾类养殖、影视电影等公司,导致公司一度陷入危机。而百事构建的食品与饮料帝国却坚如磐石,相关性多元化虽然也有风险,但是相比单一经营与非相关多元化,在大多数情况下都是一个更好的选择。而把视角缩小到平台的相关性内容与单一经营内容上,毫无疑问前者更容易受到管理层的青睐,短视频向付费短剧发展是具有土壤的,图文盲目向视频突进则没有(我没有任何暗示)

至于用户对短剧付费业务的接受度,这其实不是一个新鲜和突兀的模式,在长视频、网文等等诸多领域都有过尝试,抖音和快手曾在微博等许多平台大规模投放短剧广告,这些广告短剧收获了大量用户“又土又想看”的评价,转换率想必并不低,而且“伪精英用户”的无感无法影响商业决策与战略,我们国家具有庞大的下沉市场,下沉市场并非没有消费力,只要他们愿意,是可以贡献出源源不断的现金流的

付费解锁甚至也可以看做尝试VIP的第一步,就像某问答平台上定价几十块钱的小说,目的不是让你购买,而是作为「锚」和会员费比对,想追小说的人略一合计就开了会员,会员已经成为该问答平台营收中增速和占比都极为可观的业务。对于会员功能的推进我们不得而知,但是抖音内部肯定在不断地论证,当年B站用户怎么看大会员的?当时谁又能想到淘宝京东都会推出会员服务?

既然现在的APP都有会员服务,抖音自然不会放弃,但是会员无法从短视频开播前的广告等传统路径切入,付费短剧正是一个既不会影响绝大部分人的体验,又能精准收割的方式,且网文小说对某问答平台的助力也是一次成功的探路。

我看有的答主说愿意为抖音的知识视频付费,不愿意为短剧付费,这对个人来说很正常,但是这个逻辑不属于商业,也不属于互联网。16年知识付费元年,某问答平台推出那么多知识付费业务反响一般。但看看它现在的财报,会员服务增长迅猛,这巨大的差异一个重要原因是它开拓了网文回答市场,有大量的年轻用户、女性用户愿意在该平台上开会员看小说

抖音搞付费或者VIP短剧还有商榷之处,但是搞付费或者VIP知识短视频必死无疑

不过考虑到经济下行、长视频和网文付费探索并不理想等因素,短剧付费业务虽可解一时之渴,但离复刻当初的增速奇迹、构建资本市场认可的生态与模式还差的太远太远

且抖音在培育自己本土用户的同时,如果能注重对中小博主抄袭的处理,会给网民带来更好的观感

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