在《王者荣耀》动画番剧PV里,我们看到国民级IP的又一次成长

题图 / 王者荣耀动画番剧海报

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何为英雄?

图片[1]-在《王者荣耀》动画番剧PV里,我们看到国民级IP的又一次成长-小余博客

10月30日晚间,在《王者荣耀》六周年的盛典上,让粉丝们期待已久的《王者荣耀》动画番剧终于有了进一步的消息。

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在此次盛典上,粉丝们不仅仅看到了早前公布的首位主角李白的动画PV,同时亮相的还有另外两位动画主角——铠与曜。虽然三段PV的时间只有短短三分钟,但是无论在人物建模、画面流畅度以及音乐音效的表现上都是效果拉满,完全点燃了粉丝们的热情。粉丝在直播间纷纷表白自己的本命英雄,而弹幕更是密集的“追番列表+1”、“反手就是一个催更”。从2020年8月消息公布,直至2021年10月PV上线,经过一年多的期待,由《王者荣耀》和企鹅影视共同出品的动画番剧首次开局不负粉丝期待。

基于《王者荣耀》庞大的世界观设定,官方在过去也曾推出过数部制作精良的游戏CG,此次番剧PV的大量制作细节方面可以说是更甚《王者荣耀》游戏CG,毕竟游戏改编动画和游戏CG最大的区别,CG因为时长导致无法展示完整丰富的剧情,而动画在时长方面就能够很好的去塑造玩家游戏中的那个“他”,这才是游戏改编动画的成功关键,也是玩家和粉丝最为关心的一点。那么在这三部PV里面,又透露出了哪些蛛丝马迹,玩家们又该如何去读懂其中的深意呢?

三段PV,三个故事

此次公布的三段PV的主人公分别是李白、铠与曜。李白作为《王者荣耀》中的超人气英雄,其技能招式效果炸裂,一旦有玩家操作李白秀翻天,表演出神出鬼没,一招制敌的精妙操作,就能点燃队友们的情绪,所以为什么当李白成为《王者荣耀》动画番剧首个男主演后,玩家们高声叫好。铠则是《王者荣耀》的原创英雄,以长城守卫军的身份正式踏上王者峡谷的战场,是官方用全新的英雄故事来重新构建和汇聚《王者荣耀》世界观的重要角色。作为稷下星之队队长的曜,有着“峡谷第一话痨”的别号,其个性鲜明,形象饱满,同样是《王者荣耀》的超人气英雄。在此次公布的三段PV中,三名英雄角色的选择可以说是非常用心,从玩家人气到角色个性,有着不同面的三名角色从方方面面照顾到了玩家和粉丝的心情。

通过动画制作方在人物建模的精心打磨,精细的画面渲染、宏大的场景构建、流畅的动作戏,三段PV可以说是初步还原了游戏里的角色形象。作为游戏改编动画,其本质还是为剧情服务,三部PV的时间虽然不长,但是透露出的信息量却很丰富。

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《李白篇》中,最先出现的是大漠的场景,这一点贴合《王者荣耀》李白的英雄背景故事:李白和云中漠地有着莫大的关联,曾两入长安,第二次从长安离开之后,李白就去了云中漠地,陪伴他的除了剑,还多了酒。在PV片段中出现的酒壶也正说明了这一点。

而后,PV用一段酣畅淋漓的李白舞剑片段辅以两句诗来展现人物的思绪变化。跟随诗句的变化,李白舞剑的场景也迅速从大漠转到长安城楼之上,从一处屋顶冲向明月刺出涟漪后,便是与上官婉儿的一场打斗场景。两人之间单对单的打斗镜头简洁有力,将游戏技能完全展示了出来,最后地面上出现的冰冻效果,是否又有什么样的寓意?而PV最后一幕是李白梦醒,那么其中到底哪些情节是真实,哪些情节又是他梦中所见?梦中所做之事、所见之人是否会成真?这一切悬念只有在动画番剧正片中才能揭开了。

在《铠篇》,悲怆的背景音乐、荒凉的大漠、冷漠的剑士、独白的孤独感,彼此间形成了强烈的映衬,熟悉铠英雄故事的玩家一定会知道这描述的正是只为猎杀魔物而生的“那个人”,而非玩家熟悉的长城守卫军铠。

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作为《王者荣耀》原创英雄,铠承担着《王者荣耀》原创英雄打造计划的重任,铠的出现让游戏背景故事也将变得更加充实,各个英雄间的关系脉络也会更清晰,随之而来的便是《王者荣耀》世界观的完善。所以,《铠篇》的故事会对铠的身世做出比较详细的叙述,而玩家一直在猜测铠和露娜之间发生的故事,或许就会在此次的动画中揭露真相了。

同样是《王者荣耀》的原创英雄,曜的性格特征就体现得非常明显,被称为“峡谷第一话痨”的曜是一个又帅又逗比的角色。PV中曜的登场将其个性体现得淋漓尽致,镜头从群山中快速拉动至曜出场,然后配以一段激情澎湃的BGM,再对曜进行各种部位慢动作特写,将其“帅气”的一面大书特书,然后当剑从空中落下砸中曜的时候,又将其“中二”的一面本相毕露。虽然PV并没有曜的战斗场景,但是却将角色的性格刻画得入木三分。

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三段PV并未透露太多的剧情,反而在其中加入了许多悬念,让玩家们对正片更加期待。但是要知道,无论是李白、铠还是曜都是对英雄的独特表达,比如李白第二次入长安是因为侠义之心,铠的名字则是来自于守护之名,曜是一个从小怀抱英雄梦想的热血少年——《王者荣耀》的首个动画番剧的真正故事内核,是从不同的视角为玩家展示“何为英雄”。

用多元化文化内容,打通用户的情感连结

如今,《王者荣耀》已经六周岁了,作为国民级的IP,无论是在传播力还是在影响力上都是首屈一指。面对海量的用户群体,《王者荣耀》在IP运营上一直坚持多元内容形态,以丰富的衍生内容满足不同用户群体的娱乐需求。《王者荣耀》衍生出一系列的IP文化产物中,如同人绘画、同人小说、同人动画、游戏周边、职业联赛、游戏主播、Cosplay、真人综艺以及即将上线的英雄动画等,都在进一步扩大《王者荣耀》的传播力和影响力,使之成为一个更加庞大的IP生态体系。

在《王者荣耀》的IP衍生内容上, 有许多优质的视频内容都是依托腾讯视频平台进行展现的,其中包括动画《峡谷重案组》《王者?别闹!》《王者爆笑动画》《王者脑洞所》等、情景剧《倔强的王者》、真人综艺《集结吧王者》《王者出击》《终极高手》等。

动画《峡谷重案组》是较早的官方扶持同人动画,以游戏角色推理探案的形式展现《王者荣耀》英雄的技能,自2017年就开始在腾讯视频播出至今已经到5季,总点击量超过了10亿。

以《王者荣耀》游戏为源头,通过不同风格,不同类型的衍生内容,以及拥有海量年轻用户的腾讯视频对衍生内容的打磨,《王者荣耀》和腾讯视频彼此之间实现了游戏用户向主流收视用户转变,视频用户向游戏玩家发展的双线贯通。而这只是一种展现在外的表象,对内则是腾讯视频通过提供全方位的视频内容以满足用户多元化的兴趣喜好,并且让内容价值满足用户的情感需要,使用户从内心情感上与内容产生共鸣,从而建立情感纽带,构建有粘性、具备归属感、高认同感的内容社区生态。

可见,在《王者荣耀》IP构建的过程中,腾讯视频起到了一个链接IP与玩家的桥梁作用,也帮助包括《王者荣耀》动画番剧在内的衍生内容触及更广泛的受众群体,进一步打通了用户与IP的情感连结。

多元化内容,腾讯视频助力优质IP成长

《王者荣耀》动画番剧和腾讯视频之间的合作可谓是佳偶天成,双方都能够依托于腾讯强大的生态系统,继续丰富和完善IP上的各种运作。从几年前,腾讯视频就开始着手打造游戏改编动画的名片。比如DNF、CF等,包括将游戏改编动画的角色在游戏中展现、改编动画PV公布、改编动画启用豪华声优团队等等一系列操作,时刻维持用户的高期待值,将流行文化要素进行良好糅合,积累了大量年轻受众并且熟知他们偏好的腾讯视频可谓是功不可没。

除了对游戏改编动画的精细化运营外,在网文改编动画的作品下,如《雪鹰领主》《斗罗大陆》等作品都让腾讯视频的运作实力享誉国漫市场,其中《斗罗大陆》动画更是以179集、正片总时长2705分钟、总镜头数64989个的综合表现,成为国产网络动画市场里制作体量最大的作品。

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显然,腾讯视频已经实现了以精品IP为核心进行IP改编、制作、变现的全产业链开发,通过IP联动实现内容价值与商业变现能力的提升。让IP与品牌商、渠道商、零售商等不同产业之间发生出激烈的化学反应,焕发出前所未有地无限的生机与活力。

可见,腾讯视频通过挖掘内容营销赋能品牌,释放IP商业价值,助力优质IP成长的一系列成功运营方针。正如腾讯视频商业化总经理王莹在之前表示过:“依托腾讯生态,腾讯视频能够打通从IP开发到IP打造、再到IP赋能的IP全产业链,持续向市场输送现象级授权IP,全面挖掘IP的整合价值。”而同样身处腾讯生态下的国民级IP《王者荣耀》与腾讯视频的结合更会让人充满期待,在诸多衍生内容的加持下,国民级IP《王者荣耀》很有可能因此迎来IP生长的“第二曲线”。

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